'Nys levert ons veel nieuwe klanten op'

Photo: courtesy Wim Dingemanse

Photo: courtesy Wim Dingemanse

Het Nieuwsblad bracht de bankiers Paul Lembrechts van BKCP en Luc Versele van Landbouwkrediet samen voor een gesprek. Beiden zijn zeer tevreden over de return van hun geïnvesteerde sponsorgeld in het veldrijden.

"Toen we in 2008 de kans kregen om Sven Nys te kopen, zeiden we: "Nu doen we het!". Het is een schot in de roos gebleken. In nog geen vier maanden verdubbelde onze naambekendheid, Sven Nys is een product op zich", zegt Versele.

"De laatste twee jaar hebben we 85.000 klanten bijgekregen. Enerzijds omdat de bank zeer goed uit de bankencrisis kwam, maar er is ongetwijfeld ook een Nys-effect."

"Je moet sponsoring van een middenmoter in het voetbal eens afwegen tegen een crosstopper als Niels Albert", verduidelijkt Paul Lembrechts zijn engagement.

"Nu worden wij meteen geassocieerd met iemand die bij de wereldtop zit. En dan hebben we Albert nog niet echt uitgespeeld. We hebben dankzij hem klanten bijgewonnen, want wij zijn nog maar een relatief jonge bank en pril merk."

"Ik ben verzot op zeilen, maar het zou onnozel zijn om daar met BKCP geld in te pompen. Wij wilden een sport die dicht bij de mensen staat en geen elitair, extreme high premium gedoe."

Toppers als Nys, Albert en Stybar verdienen meer dan een goedbelegde boterham, tot een miljoen euro per jaar.

"Of je daar nu voor of tegen bent, er is een markt voor", zegt Versele in Het Nieuwsblad. "Betalen wij die bedragen niet, dan betaalt een ander wel. Ik ben niet afgunstig op die sommen, Sven is top in zijn wereld. Het zijn grote bedragen, maar voor ons blijft het rendabel."

Lembrechts: "Het zijn vooral mensen die in hun discipline iets uitzonderlijks kunnen. Door de media en commerciële entourage errond krijgt dat een marktwaarde die jaar na jaar blijft groeien."

Misschien ook interessant: